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美业地震风波狂卷来袭,美容院该如何夹缝生存?

小觅 · 2018-05-11 18:01:09 行业资讯 浏览量:514

近日,国家药品监督管理局针对近几年频发的医疗事故事件出台了2018年严厉打击违法违规经营使用医疗器械专项整治工作方案。

 


美业严查事件在美容行业惊起风波浮动,引起人心惶惶,为了促进医疗器械产业高质量健康发展,严厉打击经营使用无证医疗器械、未经许可(备案)从事经营医疗器械等违法违规行为,推进建立长效监管机制,保障医疗器械经营使用环节质量安全,国家药品监督管理局决定自2018年5月起至11月底在全国范围内开展严厉打击违法违规经营使用医疗器械专项整治工作,对当地的美容市场和美博会等会销进行了严格的审查约谈,针对美容仪器生产和销售相关许可证明进行调查。


目前,非法医疗美容机构频发出现在大众视野,妄称美容行业的专业美容导师也不在少数,这一现象导致了爱美人士付出的不仅是金钱,更要承担整形美容的健康风险。2017年下半年,国家卫生计生委联合7部门开展严打非法医疗美容专项行动,各级卫生计生执法监督机构积极行动,强化对美容医疗机构的监管和非法医疗美容机构的打击,取得阶段性成效。


一、全国上下政策合力加强监管,捍卫爱美人士爱美权利


国家卫生计生委监督中心与各地卫生计生执法监督机构重拳出击,形成了上下互动、联合协作的工作格局。中心开展培训,指导各地推进专项行动具体实施,并从中国整形美容协会获取投诉举报线索,将抽查发现的问题通报给协会,加强行业自律。


国家卫生计生委监督中心与各地卫生计生执法监督机构重拳出击,针对不同的地区使用不同的监管方式。


吉林省发挥卫生监督协管员的“网底”作用,掌握非法医疗美容违法行为的线索。


河南省郑州市卫生监督局要求各美容医疗机构做到“四公示”(执业许可证、诊疗科目、美容项目、主诊医师公示)。


广西壮族自治区南宁市建立医疗美容监测哨点,搭建美容医疗机构哨点监测信息发送平台。


浙江省将非法医疗美容等非法行医行为纳入政府考核,形成政府主导机制。


辽宁省卫生计生监督局在全省推广“两承诺、两公开、一上墙”,引导美容医疗机构和生活美容机构依法执业和规范经营。


浙江、云南等地发布美容医疗机构“红黑榜”。


上海、江苏、浙江、四川等省市邀请行业协会组织和专家参与执法检查,推动行业自律。


日前,国家药品监督管理局正式印发《2018年严厉打击违法违规经营使用医疗器械专项整治工作方案》,决定自今年5月起至11月底在全国范围内开展一场专项整治活动。


医疗器械行业即将迎来一场密集的、精准的、全国性的专项大整治活动,一批违法违规的经营企业将被清理出行业,更多的经营企业和使用机构则将面临罚款等行政处罚。


二、适者生存,夹缝中生存的美容院该何去何从?


在这一场全国性的专项整治活动中,没有卫生许可证、门店产品没有国家备案,违法经营的美容院除了被清理出行业,还要接受罚款等行政处罚。这几年崛起的美容行业因为这场全国整治风波,发展趋势受到了一定的限制。不少美容院为了规避不必要的风险和危机,纷纷选择低调经营,甚至下架了大部分的产品,美容院自身的资金链条受到了重大威胁。涉及大医美领域、光电医疗技术的美容院一旦牵连到无资质的产品和仪器将会被全盘推翻,导致美容行业整个生态市场的经济波动严重;另一方面,随着信息技术的快速发展,消费者已经不再停留过去“捕风捉影,危言耸听”的消费价值观,如今的消费者对于所需品的认知和要求日渐升级,甚至会杜绝排斥来历不明的各类产品和技术。美容行业市场如今的趋势走向,再加上消费者日渐升级的消费价值观,迫使美容机构只能回归原始的行业市场寻找新的出路,为了减少不必要的风险和规避来历不明的高科技仪器,美容院只能放弃高利润收入的大医美和光电医疗技术,把利润链条的主力放置在原先天然和健康的正规产品。


针对美容市场这种千篇一律的措施,美容行业专家指出,国内上市的医疗美容机构平均毛利率在35%-65%之间,而连锁化的品牌毛利率普遍在55%以上。有沪上投资人士分析,在行业高门槛、规划化、集中化的大趋势下,美容行业生态链下游风口处于经济波动状态,整治问题还需从根源下手。如今,随着美容业快速的发展,投资一家有竞争力的以化妆护理为主的高档美容院,平均需要60-90万元,其入门门槛已大幅提高。在美容行业生态链条中,品牌商处在上游位置占据有利地位,仅凭回归原始的产品技术,延伸消费者需求选择并不能彻底解决美容院的盈利问题,无法及时减少回本的周期时间,也不能把生态圈中经济利润链条往更好的方向转移。另外,单一的产品和采购渠道根本无法满足消费者和美容行业的需求,对于此次美容行业的“生死劫”,缩减了美容机构和美容人士利润来源的部分渠道,一旦下游风口被严查风波危及到,势必会影响大片面的美容机构经营困难,我们只能从美容行业生态链的源头------品牌商这个上游端口找到根本的解决方法。通过提高选择品牌商的硬件和软件要求,以及减少第三方、第四方的关系商存在,减少中间不法商对产品或者资金进行二次改造,与合法正规的品牌商形成一个的合作关系,拥有稳定而有保障,安全而有利润保证的产品流水线,美容行业和美容机构才能安全度过这个“生死劫”时期。选择厂家直供,多种品类选择,绝对安全正规保障的品牌商,更有利于选择安全化、透明化的产品生产线,为消费者营造一个安全、合法的美容环境。


三. 智能化平台上线,为美容机构打开新大门,升级利润最大化


近几年,随着信息技术的快速发展,“互联网+”也悄然渗透到我们生活的每一个细节,美容行业也不例外。互联网+将会是近三年美容市场必定进行的发展趋势,通过线上智能平台的在线管理,直接连接美容生态圈的上游和下游。湖畔大学教育长曾鸣教授在2017年的6月份也发布了互联网+的新式运营模式:S2b,即一个为中小型企业提供服务的供应链平台。就在去年,应曾鸣教授的新式运营模式,各地互联网技术公司应势而生,大大小小的平台,像环球美妆、觅客直供,他们的出现为美容行业的品牌商和美容机构提供了一线新的生机,通过在线运营品牌和采购,大大减少了他们运营和采购环节的不便之处,同时,也给消费方提升了他们本该有的消费保障和安全保证。


在此次的“生死劫”危机事件中,互联网+美容行业的网络智能平台更是给陷入危机的美容机构经营人群更有保障的采购选择。通过和品牌商的直接对接,各类型资质一目了然,品种类别多样化展示,美容机构可以一键采购他们信任的品牌和产品;另外,品牌商通过智能平台的自助化管理,大大减弱了品牌商经营和营销管理环节,平台的智能化,促使品牌商能够有更多空间为产品提供更多的选择,为产品的安全提供更多的保障,为消费者和美容生态链供给更加安全和正规的产品。


美容行业的此番“生死劫”并非是为了摧毁美容市场,而是为美容行业和消费者营造一个更加健康、安全的美容生态圈,医疗美容机构的再次洗牌,砍除了非法经营的美容机构生存的机会,更是给中小型美容机构更大的发展平台空间和合法权益最坚实的保障。

 

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